欧冠小组赛首轮，巴萨5比1大胜比尔森胜利，莱万上演了帽子戏法。统计显示，莱万是6年以来，巴萨除梅西之外，第一位上演帽子戏法的球员。巴萨上一个不由梅西取得的帽子戏到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。

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一只FIFA标准级足球从浙江义乌发货，仅需二十余天便漂洋过海抵达本届世界杯举办国卡塔尔的哈马德港，跨境物流的供应链服务能力可见一斑。