品牌的世界杯营销想要沟通消费者看似切入点很多，从人到故事，从故事到精神，既可以发挥幽默来一场狂欢，也可以动用技术实现一场交互，更可以用体育精神激发热血，然而众多品类、产品的信息同时段爆发，消费者有限的注意力终归只能留给最能打动人心的几个。比如最近蒙牛的一条世界杯广告被广泛的讨论，网友评价观看体验“起初平静，中间感慨，结尾落泪。”霍启刚为儿子具有体育精神而自豪。“你三岁的时候，我们一起参加了三公里的慈善马拉松。我担心你应付不了，但你一直没有停下来。努力前进，直奔终点。”

商家在记者的采访中也表示，作为足球生产商，对于四年一度的世界杯相当期待，为了备战今年的世界杯，特别推出了二三十款新品。相较于往年，今年的销量增长了10%到20%。球迷恳谈会上，桂冰透露，俱乐部下赛季的主场暂定正在修建的大连梭鱼湾足球场，最终还需要各方面商讨后最终确定。如果俱乐部最终能够启用梭鱼湾足球场作为新的主场，大连体育产业集团将在周边倾力打造一个体育爱好者的集中活动区域。不仅仅是足球，也包括其他运动。

北京时间10月6日，美国媒体ESPN公布了一段梅西的专访视频，视频中梅西回顾了自己在世界杯的往事，谈到了足球与他的生活，也展望了卡塔尔世界杯，除了确认这是他的最后一届世界杯，梅西还表示，“阿根廷始终是夺冠候选，但不是最热门的球队。”这种更具烟火气息、基于用户真实情感与诉求出发，不仅能够引发核心球迷群体的共鸣，同时也能够唤起泛用户对于足球乃至足球文化的关注与喜爱，从而实现破圈的效果。

本周，西班牙国度队主帅洛佩特吉在承受《阿斯报》采访时谈到了今夏世界杯的阵容成绩，他希望球员可以坚持安康和波动的出场工夫。除了在预选赛阶段屡次出场的德赫亚、布斯克茨