大多数美国品牌都是从1994年本土世界杯介入到国际足联相关赞助的，麦当劳也不例外。虽然国际足联和世界杯曾经遭遇过一些负面新闻的困扰，让很多赞助商中途退出，但是麦当劳依然选择留守。作为体育营销领域的旗帜性品牌，麦当劳也开始考虑改变体育赞助的营销模式，为品牌启动全新的全球增长战略。2017年，麦当劳与国际奥委会结束了长达41年的合作关系，这足以看出麦当劳改变的决心。相比于奥运会，世界杯的关注群体更加聚焦而且年轻化，这让麦当劳这样的快餐品牌更容易找到着力点。在7月至9月期间，义乌市奥凯体育用品有限公司（世界杯的授权足球制造商）的足球出口同比暴涨了70%。

2001年10月7日，沈阳五里河体育场，在裁判吹响终场比赛结束的哨音后，整个体育场沸腾了。中国队凭借于根伟的进球1-0战胜阿曼队，提前两轮打进了世界杯的决赛圈，实现了中国足球人进军世界杯的梦想。这一天，沈阳的大街小巷，所有人无不在为中国男足成功进军世界杯而奔走欢呼。人们看到了希望，看到了即将成为足球强国的希望。每天放学后，8岁的李雪就要赶紧前往附近的牡丹江火车头体育中心，开始她的另一重“体校生活”。体育中心离小学有四五站车程，有时候爸爸会来接送她去滑冰，有时家人没空，李雪就自己背着书包乘公车去参加训练。

当一件事情涉及到的利益过大的时候，足球也不例外，每当一场比赛涉及到上亿资金的时候，这个比赛本身就会变形，尤其杯赛更明显。（搜狐体育独家稿件 未经受权严禁转载）北京工夫3月31日，2017-18赛季NBA惯例赛持续停止，休斯顿火箭坐镇主场迎战菲尼克斯太阳。全场打完，火箭104-103险胜太阳，完成21分大逆转，杰

迪巴拉连续4场进球北京时间10月7日03:00(意大利当地时间6日21:00)，2022/23赛季欧联杯C组第3轮展开争夺，罗马主场1比2不敌贝蒂斯，迪巴拉连续