本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。在2017年前，英格兰只要一位教练员能将他们的国度队带到全球之巅。在英足总150多年的历史里，拉姆塞爵士（Sir Alf Ramsey)曾在1966年于本人的疆土上举起过鼎力神杯。不过往年，在短短

1月14日，由国际足球结合会（FIFA）和万达集团主办的FIFA世界杯护旗手选拔赛合肥训练营初赛举行。 往年6月中旬，第21届世界杯足球赛将在俄罗斯举行。届时，将有12名中国青少年担任足球，世界第一运动，讲究团队合作，充满激情，也培养了太多的明星。对于我们这些1980年代出生的人来说，我们认识的第一个明星一定是贝利，篮球是关于乔丹的，而足球是特别的。贝利，虽然我当时看到的画面是黑白的，但漂亮的盘带和过人的身手都吸引了我的注意。后来马拉多纳的诞生让我更加喜欢这项运动。1998年世界杯，我看到了英格兰的贝克汉姆被阿根廷的贝隆调侃的戏弄场景，看到了小贝被红牌罚下时的辞职，但后来被小贝兑现了。

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