2001年10月7日，沈阳五里河体育场，在裁判吹响终场比赛结束的哨音后，整个体育场沸腾了。中国队凭借于根伟的进球1-0战胜阿曼队，提前两轮打进了世界杯的决赛圈，实现了中国足球人进军世界杯的梦想。这一天，沈阳的大街小巷，所有人无不在为中国男足成功进军世界杯而奔走欢呼。人们看到了希望，看到了即将成为足球强国的希望。北京工夫2月25日清晨3时45分，2014/15赛季欧冠1/8决赛首回合一场重头戏在伊蒂哈德球场停止，曼城主场对阵巴萨。苏亚雷斯上半场独中两元，阿奎罗下半场破门，克里希染红，梅西罚失点

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到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。据浙江省义乌体育用品协会估算，截至目前，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%以上，商品包括足球、球衣、哨子、大力神杯的摆件和抱枕等。

正如剑桥大学教授霍普金斯所说:“体育应当在环境保护方面发挥应有的价值，以体育自身独有的方式鼓励人们投身于环保事业中，这应当成为体育组织品牌的责任和义务。在利润与环保之间做出取舍也许需要下定决心，但这样做的结果不仅有利于体育这个行业的可持续发展，也是在为我们和后代创造一个更美好的世界，这也是体育的初衷。”