本研究的目的是考察高尔夫和滑雪这两种奢侈休闲活动的休闲参与（LI）、显性体育消费和主观幸福感（SW）之间的关系。耐克之前在中国非常火爆，尤其是在消费高的年轻人群体中。作为一个体育运动品牌，耐克在美国的品牌定位其实和中国体育品牌在中国的定位是一致的，服务于广大不同阶层的消费者。

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