到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。牛奶与足球一样，都能给人们带来健康与快乐，这正是蒙牛选择长期深耕足球赛事合作的内在逻辑。2018年俄罗斯世界杯上，作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商，蒙牛牵手代言人梅西，向世界发出“自然力量，天生要强”的中国强音，那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时，还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大，我只是天生要强”。

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省体育局党组书记、局长罗冬灵高度重视安全稳定、疫情防控和节假日值班值守等工作，关心基层干部职工和训练单位运动员、教练员、工作人员。10月3日—7日，正值国庆假期，罗冬灵先后深入四川体育职业学院（犀浦校区）田径运动管理中心、省水上运动学校、羽毛球运动管理中心、省棒垒曲运动管理中心、滑雪滑板训练基地，督导检查安全稳定、疫情防控、值班值守工作，亲切看望慰问基层干部职工，督导党中央、国务院和省委、省政府以及局党组重要文件会议精神传达学习贯彻情况，指导思想政治工作和科学训练备战。