世界杯是全球足球迷的狂欢盛宴，而麦当劳也要在各个市场与世界杯建立紧密联系。观看比赛直播无疑是最能吸引消费者的活动，在瑞典，麦当劳就与流媒体平台RedBeeMedia签署了合作协议，顾客在瑞典全境的207家麦当劳门店用餐时，都可以通过该平台观看世界杯比赛直播。到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。

在你的足球故事里，哪位球星代表着你的青春？很多球迷的答案大概会是梅西。35岁的阿根廷人，在2005年世青赛上横空出世，至今已经过去了17个年头。梅西刷新无数纪录，也收获了满满的荣誉，甚至可以说，他的职业生涯，就是一代人的青春。如今，梅西在ESPN的专访上亲承卡塔尔将是自己最后的一届世界杯，不得不让人感叹那些光阴与陪伴的故事。近日有媒体报道称波鸿后卫巴斯蒂安斯或面临转会中国，该俱乐部体育总监霍赫施塔特经过波鸿官网就这些报道停止了表态。 我们一同和主教练以及俱乐部高层就目前的球队阵容和接上

虽然当时中国已经重返奥运会，但那是一个发展的时代，急需资金。为了体育事业的发展，霍英东出资1亿港元成立了霍英东体育基金，并向体育场捐赠巨款。还记得四年前的一幕吗？彩色铁血军团的日耳曼战车德国队，在上届世界杯决赛上，以7比1的大比分杀戮了号称足球王国的桑巴军团，而且还是巴西人的主场，再丝毫不留情面之下也让

猎鹰谷景区作为丽江市体育产业老牌企业，将借助丽江市体育产业发展三年行动计划调研座谈会召开的契机，结合自身实际及优势，推动体育产业高质量发展，为丽江市打造“运动之都?健康之城”蓄能赋力。（文图/张密）