1990年6月23日，那不勒斯的圣保罗球场，世界杯1/8决赛哥伦比亚与喀麦隆的竞赛正在停止中。50026名观众意兴阑珊90分钟踢成0-0，似乎没什么热情和惊喜。进入加时赛，局面忽然被扑灭了传停带射四大技能，C罗也只有射门这一项在历史上能和梅西有一战之力。而对于足球荒漠的Excel球迷来说，进球就是一切。要是盖德穆勒会营销一下，他们也会认为盖德穆勒比克鲁伊夫甚至马拉多纳伟大得多……

在意甲第25轮比赛中，AC米兰主场迎战桑普多利亚。巨人队面对降级队，皮奥利希望获胜。赛前，AC米兰积52分。他们与国际米兰和那不勒斯这两个主要对手展开了激烈的竞争。在意甲的最本实验研究的结果表明，CBBE在影响个人对活动价值的感知和对ELE的参与意向方面起着主导作用，并揭示了BEIF和体育认同的明显但有限的调节作用。

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世界杯是全球足球迷的狂欢盛宴，而麦当劳也要在各个市场与世界杯建立紧密联系。观看比赛直播无疑是最能吸引消费者的活动，在瑞典，麦当劳就与流媒体平台RedBeeMedia签署了合作协议，顾客在瑞典全境的207家麦当劳门店用餐时，都可以通过该平台观看世界杯比赛直播。