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假期期间，全国多地都结合节庆，开展了全民健身赛事活动，其中既有已经成功举办多年的品牌赛事活动，也有创立时间不长，但关注度高的新锐赛事；既有足球、篮球、乒乓球、羽毛球这样的传统项目赛事活动，也不乏飞盘、电子竞技等新兴项目赛事活动；目标人群既有成年人，也有青少年和老年人群体，组织方既有政府部门、行业协会，也有以社会俱乐部为代表的社会力量，真正做到了“全项目设置、全龄化参与、全层次开展、体现基层一线特色”，让体育陪伴大家度过国庆假期。商家在记者的采访中也表示，作为足球生产商，对于四年一度的世界杯相当期待，为了备战今年的世界杯，特别推出了二三十款新品。相较于往年，今年的销量增长了10%到20%。

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“足球是世界语言，是世界上参与度最广泛的运动。”海信集团董事长林澜在会见米卢时表示，2016年以来，海信连续赞助全球顶级足球赛事，走出了一条海信特色的体育营销之路。今年11月，作为世界杯历史上首个中国电视品牌，海信将第二次站上世界杯的舞台，向世界展现中国实力，进一步加大海信全球化拓展力度和深度。