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足球自诞生之初就被人们称为世界第一运动，足球只要你四肢健全你就可以踢，并且对于场地和装备也没有什么限制，只要一个皮球一块空地就能开始玩耍，随着足球的不断发展，现代足球也逐渐的实现了商业化，现阶段商业化做的最成功的就是英超，每次英超的比赛都会吸引很多人来观看。1983年11月4日，乌拉圭国家队力压巴西夺得当年的美洲杯冠军，兴奋的球迷们走上乌拉圭首都蒙得维地亚街头热烈庆祝。很快地，对足球的激情点燃了他们内心的火焰，一部分球迷自发地开始游行示威，抗议军政府近十年来的独裁行为。乌拉圭军警立刻出动，试图用催泪弹驱散聚集的人群，然而无所畏惧的球迷们不仅没有离开，反而一度冲到了总统府的门前。

到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。