对体育感兴味的资助商们从不会短少资助对象，但在众多赛事IP中，商业价值最高的无疑是奥运会与世界杯。无论是赛事自身的投入还是世界范围内的关注度，奥运会与世界杯都将其他西班牙巴萨边锋佩德罗罗德里格斯的经纪人日前就国际米兰主帅曼奇尼与其会谈佩德罗转会一事给予了否认，虽然巴萨边锋的经纪人否认了与曼奇尼停止过商榷，但同时也称国米不失为

到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。“联合申办将会获得很多益处，历史、球场、旅游、美食以及许多其他足球相关的东西。我们希望这次申办能够团结欧洲，而不仅仅是伊比利亚。这次参与很有可能被选上，葡萄牙、西班牙、乌克兰都已经在各自国家出色地举办过比赛。

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